Agències consolidades i nous creadors, entre els guardonats de la primera edició del concurs que ha estrenat enguany el festival
Sitges Next 2016, festival d’innovació en comunicació i new media, ha lliurat aquest vespre vuit premis, distribuïts en diferents categories, que reconeixen la tasca dels professionals -des de grans agències fins a estudiants- que aposten per les noves tendències del sector.
El premi a la Innovació ha estat per la campanya La Luna, realitzada per l’agència Sra. Rushmore per a Vodafone. En la categoria d’Estratègia i Creativitat, la peça guanyadora en la subcategoria de Creativitat ha estat Movie Kiss, de l’agència Lola Mullenlowe per a l’anunciant Cornetto; en la subcategoria de Campanya de Comunicació la vencedora és Back to Kelme, de l’agència Aftershare per a Kelme; dins la subcategoria de Xarxes Socials s’ha premiat la peça Zpump Urban Fit, realitzada per Yslandia per a Reebok.
El premi en la categoria Continguts (Branded Content), subdividida en Marca Comercial i Marca sense Ànim de Lucre, ha estat per les campanyes Cinergia, d’Arena Media per a Gas Natural, en la primera, i Fútbol Vs Alzheimer de Lola Mullenlowe per a la Universitat Autònoma de Barcelona i Libero, en la segona.
Pel que fa a Data i Tecnologia, el premi és per la campanya Bestplacetoswim.com, de l’agència Tiempo BBDO per a l’anunciant Orca en la subcategoria Ús de Dades. Per últim, What’s Next, la categoria que premia la innovació en l’àmbit acadèmic, ha reconegut el treball de Brother Barcelona per al projecte Fit Toy.
El jurat de Sitges Next 2016 està format pels següents professionals de l’àmbit de la comunicació i la publicitat: Rafa Soto, fundador de l’agència Herraiz Soto & Co; Àlex Ademà, director creatiu digital a DDB; Ferran López, director creatiu freelance a Abbott Mead Vickers BBDO London; Xavi Tribó, cap de tecnologia a Glassworks Barcelona; Gil Blancafort, fundador CEO de l’agència Yslandia; Emma Pueyo, directora creativa freelance; André Hilário, gerent de marca global d’Adidas; Isahac Oliver, director creatiu executiu a &Rosàs Barcelona i Pep Torres, fundador del Miba.
Divendres, primera jornada de Sitges Next 2016
Conferències impartides per professionals de primer nivell i el lliurament de premis del concurs de campanyes han omplert el primer dia de Sitges Next 2016. A la segona edició del Festival, s’han citat les indústries creatives de l’àmbit nacional i internacional, per oferir als assistents un ampli ventall de propostes amb el denominador comú de la innovació.
Sitges Next 2016 ha donat el tret de sortida aquest matí al Palau de Maricel amb el workshop dedicat a l’ètica publicitària, de la mà de Gem Romero de l’agència Lola Mullenlowe. Tot seguit, s’han iniciat les activitats al Casino Prado, amb la taula rodona sobre el futur del branded content en la que han participat Marc Ros, d’Aftershare.tv; Carles Manteca, de la CCMA, i Astrid Altadill d’El Terrat. La taula ha estat moderada per Sergi Nebot, de la revista Control. Els participants han coincidit en que “un mal ús del branded content és més perillósria”, ha explicat mentre ” del ben que””r als assistents un ampli ventall de propostes amb el denominado” comhan participat Marc que un mal anunci”.
La primera de les conferències ha tingut com a protagonista Google, a través de Gema Núñez, consultora d’agències creatives. “Perquè hi hagi un gran contingut hi ha d’haver una gran història”, ha explicat mentre ha donat exemples de com utilitzar Google per a crear campanyes de publicitat.
L’estudi EspadaYSantaCruz, representat per Miguel Espada, un dels seus fundadors, ha mostrat al públic el seu concepte de fusió de l’art amb la innovació. Espada ha afirmat que “tot és tecnologia” i ha compartit algunes de les peces interactives que han creat.
El neuròleg Rafal Ohme, pioner mundial en neuromàrqueting i fundador de Neurohm, ha tancat les conferències del dia amb la seva ponència sobre les emocions i la seva relació amb el consum. Com funciona la ment del consumidor? Ohme n’ha donat algunes pistes.
La primera jornada de Sitges Next 16 s’ha tancat amb la presentació d’Em dic Manel, la primera sèrie totalment transmèdia de TV3, creada a partir del personatge de l’Homo APM del popular programa APM?.
Sitges Next ha estat inaugurat per l’alcalde, Miquel Forns, que ha subratllat el “caràcter nacional i projecció internacional” de la iniciativa i ha destacat la voluntat de Sitges d’erigir-se en seu de festivals de diferent signe.