Més d’una trentena d’experts responen durant dos dies a la pregunta ‘What’s Next’? en comunicació i publicitat
La innovació inunda Sitges. El festival Sitges Next 2018 ha donat el tret de sortida a la seva quarta edició. El certamen, que se celebra avui i demà al Retiro, és l’escenari de ponències i taules rodones centrades en les darreres tendències en comunicació en els sectors de l’automoció, la banca, la música i el turisme.
El festival ha arrencat amb la conferència inaugural d’Ed Lovelace, de Pulse Films D.A.R.Y.L, agència responsable de l’espectacular campanya Human Made Stories per Volvo. Lovelace ha defensat que “el missatge arriba millor en forma de pel·lícula que com a anunci convencional”.
A continuació, ha arribat el torn de les ponències i taula rodona del sector de l’automoció, moderada per la periodista Bàrbara Arqué. Alguns dels temes que s’hi han tractat han estat la interacció entre la tecnologia digital i la realitat virtual o les innovacions d’un sector que es troba en plena transformació. Manel Garcés, de Seat, ha parlat de disseny automobilístic amb tecnologia CGI; Carles Alcon i Jesús Díaz han presentat la campanya d’èxit Por siempre jamás, d’Audi; Virginia Palacios, d’HP ha comentat els reptes als quals s’enfronta el sector, i José Miguel García Guirado ha presentat el nou saló Automobile Barcelona.
La banca, un altre sector de referència en innovació, ha protagonitzat la segona part del matí. S’hi ha presentat el projecte ALMA d’Obra Social “la Caixa” i &Rosàs; Enric Llopart, de Tribal Worldwide ha interactuat amb l’audiència al voltant de les noves experiències digitals; Xavi Gassó, de Banc Sabadell, ha destacat que “la gent ja no va al banc, sinó que vol que el banc s’avanci a les seves necessitats”; Yolanda Pérez i Marc Elena han presentat un cas pràctic d’inversió de Banc Sabadell a l’startup de publicitat Adsmurai, i Carlo Rombolá, que ha posat alguns exemples d’experiències mediàtiques en el sector financer.
The Wolf, d’HP, ha estat la campanya que ha tancat les ponències del matí, presentada per Vanessa Ribeiro i Adam Wiese. Un espectacular relat sobre la seguretat de les impressores protagonitzat per l’actor Christian Slater.
La banda sonora del Sitges Next l’han posat les ponències centrades en el sector musical, que han ofert ampli ventall d’experiències innovadores. La gènesi del festival In-Edit, amb Uri Altell; la comparació d’una campanya publicitària amb un grup de rock, de la mà de Jordi Ballera: “Heu d’aconseguir que les vostres marques siguin tatuables”; la comunicació amb els fans a través de Fangazing amb Oriol Bonet; l’art de monitoritzar les emocions amb Dani Pearson de Domestic Data Streamers; la intersecció entre la música i el cinema a través de diferents formats, que ha explicat Anna Mastrolitto de LiveSoundtracks, i la possibilitat de demanar concerts a la carta gràcies a la plataforma Cooncert de Pau Corbalan.stal·lat un ‘ ofert un seva quarta edici
L’empresa Broomx Technologies ha instal·lat un projector immersiu MK Player360 dins el recinte del Retiro, transformant part de l’espai on es porten a terme les ponències.
La primera jornada del Sitges Next 2018 s’ha tancat amb una festa al Club Nàutic, un moment ideal per a fer networking i compartir experiències. Sitges Next està impulsat per l’Ajuntament de Sitges, La Xarxa de Comunicació Local i el Cluster Audiovisual de Catalunya.