Es tracta de competicions creatives en viu i en directe entre dos professionals que utilitzen eines d’IA
El Sitges Next presentarà enguany un innovador sistema de competició per generar continguts comunicatius a través de la intel·ligència artificial: les prompt battle. El festival –que celebrarà la seva novena edició el 9 i el 10 de maig– ha programat dues prompt battle amb la participació de quatre creadors.
Les prompt battle són competicions en viu i en directe entre dos creatius que utilitzen el mateix programari per a desenvolupar un missatge comunicatiu durant un temps determinat. Un agitador, que fa les funcions de dinamitzador i àrbitre, aporta els continguts bàsics i la tria dels programes amb els quals els dos participants han d’aportar dimensió creativa. El públic segueix en directe l’execució de les dues peces i és qui acaba determinant el guanyador.
Sitges Next –responent a la seva funció com a festival aglutinador de la innovació en comunicació– incorpora les prompt battle al seu programa. Coordinades per Ramon Castillo, expert en IA, les dues batalles previstes apleguen quatre reconeguts professionals: la creativa Laia Grassi, el realitzador Jaume Montané, el creatiu Mike Ramos i la dissenyadora de moda Esther Souto.
Laia Grassi és directora creativa especialitzada en IA, on gestiona projectes en aquest àmbit en la seva pròpia consultoria. Amb més de vint anys de trajectòria en el marketing, ha treballat per a algunes de les marques globals de major projecció Coca-Cola, Audi, Volkswagen o Google) i els seus treballs han estat premiats a Cannes, El Ojo, Clio i Echo Awards.
Jaume Montané és cofundador de la productora Copilotos, on exerceix de realitzador i director creatiu des de fa 18 anys. Especialitzat en intel·ligència artificial, ha esdevingut un expert en la utilització d’eines i propostes audiovisuals i tecnològiques de nova generació. També imparteix cursos per a nivells diversos.
Mike Ramos és director d’art i realitzador freelance, després d’haver treballat a diverses agències, tant petites (Darwin&Co), com grans (Orbital, Proximity BBDO, Contrapunto, Ogilvy), des de les quals ha desenvolupat campanyes per algunes de les corporacions de major relleu a nivell internacional. És professor a la Barcelona School of Creativity i a la Madrid Content School.
Esther Souto és una dissenyadora mutidisciplinar amb una incidència destacada en efectes especials i altres creacions digitals. Especialitzada en l’àmbit de la moda, ha creat per al grup Inditex, a més d’altres firmes com Marwa, Kuroda o Caramelo.
Sitges Next és una iniciativa de l’Ajuntament de Sitges, organitzada per l’Associació Sitges Next com un festival dedicat a impulsar la innovació en comunicació de marques, agències, start up i creadors tecnològics. Es tracta de dos dies per a establir connexions, nodrir-se i inspirar-se, amb la finalitat de contribuir de forma rellevant a la transformació en la manera com ens comunicarem en els propers anys.