Ponències de professionals internacionals de primer nivell han omplert la primera jornada del certamen
Màquines que aprenen soles, moda sostenible, guerrers freelance i la creativitat en majúscules han protagonitzat el primer dia de Sitges Next, festival d’innovació en comunicació que celebra la seva tercera edició entre avui i demà. Al Retiro de Sitges s’hi han citat reconeguts creatius de l’àmbit nacional i internacional per oferir al públic un ampli ventall de propostes amb el denominador comú de la innovació.
Sota el lema We are all explorers of the future, Sitges Next 2017 ha donat el tret de sortida aquest matí amb el workshop Medieval mercenary warriors, a la Fundació Stämpfli. La directora creativa freelance Emma Pueyo ha posat la seva experiència a l’abast dels assistents, intentant desvelar alguns dels secrets de la professió.
Les ponències han estat inaugurades per l’alcalde de Sitges, Miquel Forns, que ha subratllat que “una població que té un gran festival de cinema ha de tenir també un de publicitat, com passa en altres ciutats del món”. El director del festival, Xavier Duran, i la curadora, Helena Marzo, també han donat la benvinguda destacant l’esperit innovador del certamen.
A continuació, Stephane Scheyven de Contagious Communications ha trencat el gel amb la ponència Machine Learning: arguably the most important macro trend. Scheyven ha explicat que “el machine learning intenta ensenyar els ordinadors a aprendre per si sols”. Es tracta d’una macro tendència que en la propera dècada tindrà una importància cabdal en tot tipus de negocis, també el de la publicitat.
El copresident i director general creatiu de l’agència Alma DDB, Àlvar Suñol, ha aportat la seva cultura creativa poc ortodoxa al festival amb la ponència Llámame romántico si quieres. “No hi ha res més innovador que una bona idea ben executada”, ha remarcat. Suñol ha explicat el cas d’èxit Spanish Lessons, que va crear Alma DDB per a la sèrie Narcos, de Netflix.
“Donde unos ven basura nosotros vemos belleza”. Aquesta és la filosofia d’Ecoalf, empresa de moda sostenible que crea les seves col·leccions a partir de materials de rebuig, com les ampolles de plàstic. El seu director de màrqueting, Pedro Martínez, ha posat la nota ecologista a Sitges Next amb la seva conferència In trash we trust: sostenibilidad como diferencial.
A la tarda, Sitges Next s’ha submergit en l’univers de les startups amb Mark Brooks, director de marca de Behance i director creatiu a 99U. A la seva ponència, Navegando el horizonte creativo en el mundo emergente de las startups, Brooks ha assenyalat la necessitat d’adaptar-nos a un nou panorama, ja que “al 2016 es van crear més de deu milions d’startups entre el Regne Unit i els Estats Units”, ha puntualitzat.
L’estudi Domestic Data Streamers ha proposat una visió innovadora del big data en la ponència Turning raw data into erotic lyrics, de Pau Garcia, soci i fundador. Garcia ha defensat que les dades no tenen per què ser fredes i que “poden canviar el món”.
Sitges Next se celebra els dies 5 i 6 de maig organitzat per l’Ajuntament de Sitges, patrocinat per la Xarxa de Comunicació Local i amb la col·laboració del Consejo Regulador de la DO Ribera del Duero i d’Estrella Damm. La campanya de comunicació ha estat creada per l’agència &Rosàs. El festival compta amb un consell assessor integrat per la Generalitat de Catalunya, el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques, el Mobile World Capital, la Facultat Blanquerna de la Universitat Ramon Llull i el Clúster Audiovisual de Catalunya.