Ponencias de profesionales internacionales de primer nivel han llenado la primera jornada del certamen
Máquinas que aprenden solas, moda sostenible, guerreros freelance y la creatividad en mayúsculas han protagonizado el primer día de Sitges Next, festival de innovación en comunicación que celebra su tercera edición entre hoy y mañana. En el Retiro de Sitges se han citado reconocidos creativos del ámbito nacional e internacional para ofrecer al público un amplio abanico de propuestas con el denominador común de la innovación.
Bajo el lema We are all explorers of the future, Sitges Next 2017 ha dado el pistoletazo de salida esta mañana con el workshop Medieval mercenary warriors, en la Fundación Stämpfli. La directora creativa freelance Emma Pueyo ha puesto su experiencia al alcance de los asistentes, intentando desvelar algunos de los secretos de la profesión.
Las ponencias han sido inauguradas por el alcalde de Sitges, Miquel Forns, que ha subrayado que “una población que tiene un gran festival de cine tiene que tener también uno de publicidad, como pasa en otras ciudades del mundo”. El director del festival, Xavier Duran, y la curadora, Helena Marzo, también han dado la bienvenida destacando el espíritu innovador del certamen.
A continuación, Stephane Scheyven de Contagious Communications ha roto el hielo con la ponencia Machine Learning: arguably the most important macro trend. Scheyven ha explicado que “el machine learning intenta enseñar a los ordenadores a aprender por si solos”. Se trata de una macro tendencia que en la próxima década tendrá una importancia capital en todo tipo de negocios, también en el de la publicidad.
El co-presidente y director general creativo de la agencia Alma DDB, Àlvar Suñol, ha aportado su cultura creativa poco ortodoxa al festival con la ponencia Llámame romántico si quieres. “No hay nada más innovador que una buena idea bien ejecutada”, ha remarcado. Suñol ha explicado el caso de éxito Spanish Lessons, que creó Alma DDB para la serie Narcos, de Netflix.
“Donde unos ven basura nosotros vemos belleza”. Esta es la filosofía de Ecoalf, empresa de moda sostenible que crea sus colecciones a partir de materiales de deshecho, como las botellas de plástico. Su director de marketing, Pedro Martínez, ha puesto la nota ecologista en Sitges Next con su conferencia In trash we trust: sostenibilidad como diferencial.
Por la tarde, Sitges Next se ha sumergido en el universo de las startups con Mark Brooks, director de marca de Behance y director creativo a 99U. En su ponencia, Navegando el horizonte creativo en el mundo emergente de las startups, Brooks ha señalado la necesidad de adaptarnos a un nuevo panorama, puesto que “en 2016 se crearon más de diez millones de startups entre el Reino Unido y los Estados Unidos”, ha puntualizado.
El estudio Domestic Data Streamers ha propuesto una visión innovadora del big data en la ponencia Turning raw data into erotic lyrics, de Pau Garcia, socio y fundador. Garcia ha defendido que los datos no tienen por qué ser fríos y que “pueden cambiar el mundo”.
Sitges Next se celebra los días 5 y 6 de mayo organizado por el Ayuntamiento de Sitges, patrocinado por la Xarxa de Comunicació Local y con la colaboración del Consejo Regulador de la DO Ribera del Duero y de Estrella Damm. La campaña de comunicación ha sido creada por la agencia &Rosàs. El festival cuenta con un consejo asesor integrado por la Generalitat de Catalunya, el Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas, el Mobile World Capital, la Facultad Blanquerna de la Universitat Ramon Llull y el Clúster Audiovisual de Catalunya.