26 - 27 Noviembre. 2020. Sitges.

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#sitgesnext2020

CASA SEAT: Experiencias que crean marca

Gabriele Palma

Gabriele Palma
Gabriele PalmaDirector de CASA SEAT

En junio de 2020 abrió sus puertas al público CASA SEAT, el nuevo espacio de la compañía automovilística en el corazón de Barcelona. Este centro de experiencia de marca es un tributo a Barcelona y tiene el propósito de convertirse en el hub desde el que cocrear las soluciones de movilidad del futuro. Gabriele Palma, director del espacio, explicará el proceso de creación de CASA SEAT y de qué forma el encuentro entre los mundos de la movilidad y la cultura pueden hibridarse para acercar las marcas a la ciudadanía.

Nacido en Italia, licenciado en Derecho con Master CUOA en Marketing Internacional, Gabriele Palma empezó su carrera en el sector de la automoción en 1993, alcanzando una destacada experiencia como manager internacional en Italia, Alemania y España. Su carrera se desarrolló en sus primeras etapas en Renault, en el Grupo DaimlerChrysler –contribuyendo al lanzamiento de la marca Smart– y en Mazda Motor, donde ejerció también como director de Marketing en el mercado italiano. Durante cuatro años  fue Director General de Publicis en Roma. En septiembre de 2012 se incorporó a SEAT como Jefe de Publicidad a nivel mundial, para pasar en junio de 2015 a ocupar la dirección de Marketing de SEAT España. En 2019, fue nombrado Director de CASA SEAT, el nuevo centro de experiencia de marca en el corazón de Barcelona.


Actitud emprendedora e Innovación en comunicación

Xavier Verdaguer

Xavier Verdaguer
Xavier VerdaguerDirector Imagine Creativity Center

La importancia de adoptar una actitud emprendedora o intraemprendedora para sobrevivir y generar valor en el contexto mundial actual. Exposición de diferentes casos cercanos en esta actitud ha sido clave para encontrar soluciones innovadoras a diferentes problemas. Aprendizajes del ecosistema de emprenedoría e innovación de Silicon Valley adaptado a nuestro ecosistema propio.

Xavier Verdaguer. Emprendedor de serie. Fundador de la factoría de Innovación TMT Factory, de la empresa de ropa inteligente Innovalley, Inc. y del centro de innovación Imagine que él mismo dirige en Silicon Valley (California). Cofundador en Barcelona de la aceleradora de startups Conector. Ingeniero informático, ingeniero en edificación y con estudios de alta dirección en Stanford University. Inversor en startups.


La Casa de Carlota una manera gamberra de ver la creatividad

José María Batalla

José María Batalla
José María BatallaDirector creativo y fundador de La Casa de Carlota

¿Por qué personas con síndrome de Down y autismo trabajan en un estudio de diseño? ¿Por qué marcas internacionales confían sus necesidades de diseño a La Casa de Carlota? ¿Por qué hemos ganado premios de diseño internacionales? y ¿Por qué la ONU nos ha seleccionado como referencia de innovación e impacto social en el mundo?

José María Batalla . Autor del libro “Dirige tu empresa como un síndrome de Down” , fundador y director creativo de La Casa de Carlota  Ha dirigido equipos creativos durante más de 25 años en Agencias de publicidad: Grupo Lorente, Euro RSCG y Havas Worldwide. Un día descubrió que la creatividad podía servir también para las marcas siguieran vendiendo más y a la vez, contribuir a hacer un mundo mejor y más sostenible.


A Quarantine Production

Danilo Lauria

Danilo Lauria
Danilo LauriaDirector Creativo freelance

Danilo Lauria es el creador que hay detrás de «A Quarantine Production» (AQP) un proyecto que quiere presentar una visión global sobre cómo las boutiques de ropa y el mundo de la moda está viviendo e intentando capear el confinamiento.

Mediante entrevistas con artistas y creadores, Danilo Lauria nos muestra cómo ha cambiado nuestra forma de trabajar, cómo hemos aprendido nuevas habilidades y cómo hemos sido capaces de mantener la creatividad durante el confinamiento.


El nuevo futuro. Como prepararnos para los 'permanent shifts' en Marketing y la comunicación

Gustavo Martínez y Guido Rosales

Gustavo Martínez
Gustavo MartínezManaging Partner The Cyranos Group
Guido Rosales
Guido RosalesFounder Partner Top Line Marketing

Ser flexibles y saber adaptarse rápido son las características que siempre han sido cruciales para las gentes del marketing y la comunicación. Sin embargo la pandemia del Covid19 y el nuevo contexto global hacen que ese poder de adaptación se resignifique .

Para muchas organizaciones el manejo de crisis no es ninguna novedad, pero la escala global y la permanente incertidumbre hacen que la situación sea nueva para todos.

Los comportamientos de los consumidores cambiaron ya de forma permanente,. Así, la adaptación al cambio, la creatividad y la empatía se convierten en herramientas fundamentales para tener éxito en este tiempo de incertidumbre.

¿Cómo podemos adaptarnos a este momento sin precedentes?
Vamos a tratar de dar algunas “recetas” y ejemplos para convertirnos en los mejores aliados de las marcas.

Gustavo Martínez es el ex-representante de WPP en España.

Tiene una licenciatura y un doctorado en economía por la Universitat de Barcelona. Posee un PDG del IESE (Universidad de Navarra) y fue profesor de Marketing y Economía en la Escuela de Economía de España.

También ha ejercido como Presidente Mundial y Director Ejecutivo de J. Walter Thompson Company, la marca de comunicaciones de marketing más conocida del mundo. Es el primer CEO hispano de una agencia de publicidad global.

Guido Rosales se ha labrado una reputación en el sector por haber cambiado el panorama del marketing global. Con su visión disruptiva y su enfoque meticuloso, ha conseguido crear “brand love” y crecimiento sostenido para algunas de las marcas más importantes del mundo.

Rosales es cofundador de Top Line Marketing y  exdirector de Marketing y Comunicación Integrada de Coca-Cola, donde estuvo a cargo de la estrategia de comunicación, planes de integración (Own, Earn, Share y Paid media), procesos de marketing y estructuras de marketing.


De Madrid a Barcelona, una mirada hacia el futuro en tiempos de incertidumbre

Nacho Padilla

Nacho Padilla
Nacho PadillaDirector creativo del Ayuntamiento de Barcelona

Nacho Padilla fue director creativo del Ayuntamiento de Madrid bajo la batuta de Manuela Carmena (2015-2019) y uno de los artífices del Acuerdo Marco, una normativa para regular la creatividad en el ámbito institucional. Actualmente, Padilla es el director creativo del Ayuntamiento de Barcelona.


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