&Rosàs firma la campaña, en colaboración con Norte Estudio, The Production Club y Trafalgar 13, entre otros profesionales
We are all explorers of the future. Con esta declaración de principios, el festival de innovación en comunicación Sitges Next lanza la campaña para su tercera edición, que se celebrará el 5 y 6 de mayo. La agencia &Rosàs es la autora de la campaña, que ha contado con la participación de otros profesionales y que hace hincapié en un acercamiento de la innovación a todo el mundo. Según Isahac Oliver y Nacho Ginestra, de &Rosàs, “todos tenemos la posibilidad de vivir el minuto siguiente, y por lo tanto, de influir en el futuro. La innovación no es sólo para unos cuantos, es un camino que abrimos entre todos”.
La idea visual de la campaña surge de una antigua técnica utilizada en fotografía y cine denominada slit scan, que consigue mostrar en un mismo frame un lapso de tiempo creando un efecto casi psicodélico. Y no es ninguna casualidad que sea así. Stanley Kubrick fue el primero en utilizar esta técnica en el cine moderno; fue en la escena de la puerta estelar de 2001, una odisea del espacio y constituyó una significativa innovación en su momento. “Esta ha sido la parte más complicada de la producción y creación de la campaña”, añaden los especialistas en post-producción de Norte Estudio.
La pieza audiovisual de la campaña relata un día en la vida de una persona cualquiera, desde que se levanta hasta que se va a dormir. Se trata de un día intrascendente y a la vez decisivo donde cada decisión que toma, cada paso que da, por cotidiano o anecdótico que parezca, es un paso valiente hacia el futuro incierto, hacia la innovación. Es un descubrimiento que tiene que hacer sentir orgulloso a todo el mundo.
La música –a cargo de Trafalgar 13– es una versión de Las variaciones Goldberg, de Bach, pasada por el sonido de una caja de música antigua que ayuda a crear un falso ambiente de calma, que a la vez inquieta al espectador.
La nueva comunicación del Sitges Next 2017 también cuenta con unos sorprendentes visuales fotografiados por Biel Capllonch, colaborador desde hace muchos años de las campañas del Festival de Cine de Sitges y del Sónar. Las imágenes muestran hombres y mujeres suspendidos en el aire, cayendo a no se sabe dónde. En ellas también se ha seguido con la misma idea conceptual de jugar con el tiempo para explicar en forma de metáfora este salto al vacío que comporta innovar desde cualquier ámbito.
La campaña digital se moverá principalmente por redes sociales, a través de los canales propios del festival y en diferentes medios del sector. Y las piezas gráficas se podrán ver en prensa y señalética.
Ficha técnica:
Agencia: &Rosàs
Director Creativo Ejecutivo: Isahac Oliver
Head of Art: Nacho Ginestra
Copy: Nacho Ginestra, Isahac Oliver
Productora: The Production Club
Realizador: Nacho Ginestra & Norte Estudio
Producción: Patricia García, Cristina Arisó
Post-producción: Norte Estudio
Director de fotografía: José Luís Pulido
Director de arte: Pau Astilla
Edición: Octavio Roes
Color: Xavi Santolaya & Glassworks
Música: Trafalgar 13
Locución: Sergi Zamora y Danny The Lip
Fotografía: Biel Capllonch
Cámaras: Service Vision
Localizaciones: ESMUC, Norte Estudio, Ginestras’s House