300 profesionales celebran la nueva comunicación en Sitges Next 2017
El jurado de Sitges Next 2017 ha premiado las campañas Alfabeto de colores, de McCann España; Max Motor Dreams, de GTB / Ogilvy & Mather Madrid; Fashion to be Free, de DDB España; Champions for Life, de Grey; Baxi Project, de Yslandia; BeefeaterXO, de Future Lighthouse; Smart pad, de McCann España; Blood Sports, de Ogilvy & Mather Madrid, y Hunt or Be Hunted, de McCann España. Las campañas pueden verse en el siguiente enlace: https://youtu.be/noWyaTHnaGs
El arte digital, los nuevos procesos creativos, la fabricación local, la realidad virtual y las múltiples formas que toma la innovación en comunicación han centrado la segunda y última jornada de Sitges Next 2017. El festival, al cual han asistido 300 profesionales, ha entregado esta tarde los premios Next to Watch 2017, una selección de los mejores trabajos en innovación comunicativa.
El segundo día de Sitges Next 2017 ha empezado con el workshop La innovación creativa contra los robots malvados, a cargo de los profesores de la Barcelona School of Creativity, Tomás Ferrándiz y Ximo Villalba. Durante tres horas, los asistentes han puesto a prueba su capacidad creativa a través de diferentes ejercicios y retos.
Klaus Obermaier -artista digital, director, coreógrafo y compositor- ha abierto las ponencias de hoy con Interactivity: a dialog between human and the digital system, un viaje sorprendente lleno de energía visual que ha planteado la relación entre el ser humano y los sistemas digitales.
“El futuro es una idea del pasado”. Con esta contundencia ha iniciado Tomás Díez, director de The Fab City Research Laboratory y co-fundador de The Fab Lab Barcelona, su sesión The revolution of digital fabrication technology: from consumers to co-producers. Díez ha afirmado que “mediante el uso de herramientas digitales, podemos cambiar la realidad”.
Brian Williams, director creativo ejecutivo de la agencia británica Karmarama, ha intentado encontrar la verdadera definición de innovación en la ponencia Enabling innovation, If that’s posible, which It might not be y ha hecho un llamamiento a las agencias de publicidad tradicionales a adentrarse en nuevos territorios creativos.
Por la tarde, el estudio Hamill Industries, representado por su socia y fundadora, Anna Díaz, ha presentado la ponencia Procesos de creación audiovisual fuera de lo común. “Siempre pensamos en el espectador, queremos que se emocione y disfrute”, ha explicado Díaz, en referencia a los proyectos donde trasladan el mundo digital al mundo real.
Las ponencias de Sitges Next 2017 se han cerrado con Realidades alternativas: de la evasión a la empatía -una de las sesiones más esperadas- a cargo de Edu Pou, director creativo ejecutivo de Here Be Dragons. Pou se ha referido a la realidad virtual como “el último medio”, a través del cual se llega al espectador de manera profunda e íntima.
La tercera edición de Sitges Next ha vivido en dos días un total de diez conferencias y dos workshops protagonizados por profesionales de primer nivel, y ha consolidado un concurso de campañas que ha reconocido las piezas más innovadoras en el ámbito de la comunicación del panorama estatal.
PREMIOS NEXT TO WATCH 2017
El jurado de Sitges Next 2017, integrado por Josep Maria Roca de Vinyals, Edu Pou, Belén Coca, Augustin Robinne, Diego González, Marta Caseny, Joost van Nispen, Jordi Pi y Enric Nel·lo, ha decidido otorgar los premios Next to Watch 2017 a las siguientes piezas:
Campaña: Alfabeto de Colores
Agencia: McCann España
Campaña: Max Motor Dreams
Agencia: GTB / Ogilvy & Mather Madrid
Campaña: Fashion to be Free
Agencia: DDB España
Campaña: Champions for Life
Agencia: Grey
Campaña: Baxi Project
Agencia: Yslandia
Campaña: BeefeaterXO
Agencia: Future Lighthouse
Campaña: Smart pad
Agencia: McCann España
Campaña: Blood Sports
Agencia: Ogilvy & Mather Madrid
Campaña: Hunt or Be Hunted
Agencia: McCann España