La campanya del Sitges Next 2024 convida a somiar sense límits

Porta la firma de Zoopa i K1000 Collaborative

“Desafiar el que està establert, trencar barreres i somiar en gran”. La campanya del Sitges Next convida a situar la mirada més enllà, en un homenatge als visionaris, que amb el seu enginy i determinació han superat fronteres i han contribuït a obrir noves eres.

La campanya de la novena edició del Sitges Next – Festival d’Innovació en Comunicació ja està en marxa, un any més amb el segell de Zoopa i K1000 Collaborative. La peça, produïda en vídeo i amb adaptacions gràfiques, posa l’accent en els visionaris; és a dir, les figures de genis que han trencat barreres en benefici del conjunt de la societat.

Sota el claim de What’s Next? i la imatge de Max Headroom, la peça mostra una concatenació de visionaris que han desafiat les normes del seu temps, com el director Buster Keaton; la científica Marie Curie; els artistes Pablo Picasso, Frida Kahlo i Andy Warhol; el boxejador Muhammad Ali; el creador d’Apple, Steve Jobs, o l’estudiant xinès que va intentar aturar un tanc a Tiananmen el 1989.

NEXT_1080x1080px_CAT

El Sitges Next 2024 gira entorn el paper dels visionaris, en aquest cas, traslladats a la comunicació. I d’acord amb aquests propòsit, Carles Ortet (concepte estratègic) i Camil Roca (concepte creatiu) han plantejat una campanya que pretén posar el focus en les propostes valentes i arriscades en contra dels cànons establerts.

Carles Ortet ha subratllat que “ens calia un concepte potent i inclusiu i per això he creat per aquesta edició Visionaries (en anglès). Enguany dediquem el Sitges Next a les persones que il·luminen el camí i que ens fan de guia cap a la innovació, cap a trobar noves fórmules de comunicació, millors maneres de relacionar-nos, de fer ús de la tecnologia i d’interactuar”. Ortet ha afegit que “les marques, empreses, creadors, ciutadans i la societat en general necessita models nous, més honestos, més sostenibles i més justos.. Una visió es materialitza quan un col·lectiu la fa seva; per això és tan important que les persones amb visió tinguin l’oportunitat de compartir les seves idees per a que siguin adoptades per la societat”.

Per la seva part, Camil Roca ha apuntat que “What’s next és la pregunta que tot visionari s’ha fet al llarg de la seva existència: què és possible i què no. Fa uns quants anys, quan vaig escriure el claim de What’s next per al Sitges Next ja recollia aquest esperit, per a un festival que pivota des de la innovació que inspira a la comunicació i que en la campanya es mostra a través de moments històrics per part d’una selecció de visionaris”. Roca ha afegit que “hem volgut traslladar la pregunta What’s next? al món dels visionaris: hi han nascut amb aquest neguit o bé s’han educat amb el temps?”.

Fitxa
Campanya: Zoopa + K1000 Collaborative
Concepte estratègic: Carles Ortet
Concepte creatiu: Camil Roca
Direcció creativa: Dani Ebo i Camil Roca
Copy: Dani Ebo, Camil Roca
Art: Elena Villares
Producció: Zoopa
Realització: Carlos Fernández
Postproducció: Tamara Cortés i Xabier García
Veu original: Esther Rodríguez